Evergreen Content Nedir?

İçerik pazarlama çalışması, kurumsal markalar ve e-ticaret firmaları tarafından marka bilinirliğini arttırmak, rakiplerle rekabeti kolaylaştırmak ve hedef kitlelere rahatça erişebilmek için yapılabilecek en iyi çalışmlardan biridir. Doğru planlanmış içerik yazısı, web sitesi trafiğini arttırır. Bunun için en doğru seçimlerden biri evergreen content yazılarıdır.

Eğer dijital pazarlama ile ilgilenmiyorsanız "evergreen" kelimesinden aklınıza çevrecilik ile ilgili anlamlar gelebilir. Ancak yine de yanlış sayılmaz. Evergreen content; daima yeşil, kalıcı içerik anlamında olduğu gibi bazı kaynaklarda ölümsüz içerik anlmında da kullanılmaktadır.

Peki Evergreen Content (Kalıcı İçerik) Nedir?

Öncelikle evergreen içerik ne değildir hemen açıklamasını yapmak istiyorum. Güncelliğini yitirmiş haber makalelerine, günlük, haftalık, aylık, yıllık istatistiksel verilere, belirli bir döneme ait trendlerin aktarıldığı içeriklere, kişisel görüşler içeren içeriklere ve moda yazılarına evergreen içerik diyemeyez. Buradan yola çıkıldığında evergreen içerik üretmenin aslında çok da kolay olmadığı sonucuna ulaşabiliriz.

Evergreen içerik; okuyucu kitlesinin ilgisini çekecek, okuyucuların zihninde oluşacak "nasıl, neden, nedir" gibi soruların cevabını verecek, açıklayıcı ve anlamlı içerik kurgusu ile tasaralanmış içerik yazılarıdır. Her okuyucu kitlesinin anlayabileceği ölçüde, örnekler ile genişletilmiş, alt başlıklar sayesinde kolay okunabilir halde tasarlanmalıdır. Bu sayede güncelliğini yitirmeyecek, uzun ömürlü bir içerik yazısı hazırlayarak okuyuculara ulaşabileceksiniz.

Evergreen Content Avantajları

1. Evergreen içerikler markaların içerik pazarlaması stratejisini geliştirmelerinde önemli bir paya sahiptir.
2. Evergreen içerik sayesinde markalar hedef kitlelerine rahatça erişebilirler.
3. Markaların veya firmaların gerçekleştireceği çalışmalarda bütçelerinde tasarruf etmelerini sağlar.
4. İşletmelerin arama motorundaki görünürlüğü artar.
5. Web sitesinin daha fazla trafik çekmesini sağlar.
6. Marka bilinirliği artar.

Evergreen Content Dezavantajları

1. Evergreen içerikler doğru planlanmadan yazıldığında sonuç almak zorlaşır.
2. Rakiplerin evengreen içerikleri daha güçlü olduğunda arama motorundaki görünürlük oranı azalır.
3. Bir dönem popüler olan herhangi bir konu, sonraki dönemlerde popülerliğini yitirebilir.
4. Evergreen içerikler kısa sürede önemini yitirebilir özelliği taşıdığı için bir süre sonra hedef kitlenin ilgisini çekmeyebilir.

Evergreen İçeriklerin Bazı Püf Noktaları

Evergreen içeriklerden daha olumlu geri dönüşler almak için bazı noktalara önem vermek gerekir;

1. Hedef Kitleleri Tanımak,
2. Rakip Analizi Yapmak,
3. Anahtar Kelime Tercihini Doğru Yapmak,
4. İçerik Yapısı,
5. Seo Uyumlu İçerik Hazırlamak,

gibi önem verilmesi gereken konular vardır.