Genç Kızların Gözdesi: Pandora

Pandora, uzun bir süredir popüler olan zarif, göz alıcı takılarla göz önüne gelen bir markadır. Bu marka Danimarka merkezli olup 1982 yılında Per Enevoldsen tarafında kurulmuştur. Şirketin merkezi Kopenhang'da yer almaktadır. Adını Yunan mitolojisinden almaktadır. 

Peki ya Yunan mitolojisinde Pandora ne anlama gelmekte?

Pandora, Yunan mitolojisinde ilk kadın olarak kabul edilir. Pandora, Zeus'un gazabının bir aracı olmakla beraber insanlığın bütün kötülüklerini dünyaya bırakmakla sorumlu tutulan figürdür. Zeus'un insanlığı cezalandırmak için hazırladığına inanılan Pandora evlenince Zeus hediye gönderir. Kavanoz şeklini andıran bu kutu açılmaması gerekirken Pandora merakına yenik düşer ve kutuyu açar, kutunun açılmasıyla birlikte tüm kötülükleri bu şekilde dünyaya saldığına dair inanç bu Yunan efsanesinde bulunmaktadır.

Pandora'nın kurucusu olan Per Enevdolsen ve eşi Winnie Enevoldsen takı tasarıma ait tutkularını hayata geçirmekle işe koyuldular ilk olarak bu çiftimiz el yapımı takılar üretip bunları yerel pazarlarda sattılar. Bu başarıları yerel pazardan ta bu zamana denk geldi. Başarılarında etkisi olan şey müşteriler için her bir mücevherin anlam taşıyan sembollerle süslenmiş olmasıdır.Müşterilerine kişileştirilebilir takı seçenekleri sunması bu markayı takı tutkunları tarafından daha da üste taşımıştır. Sadece bileziklerle sınırla kalmayan marka da yüzükten, küpeye ve kolyeye kadar bir çok çeşit bulunmaktadır. Sadece kadınlara özgü olmayan marka erkekler için de tasarımlarıyla ön plana çıkmakta fakat benim gördüğüm kadınlar tarafından daha çok ilgi görülüp kullanılıyor.

Pandora her yaşa hitap etmesi bakımından takı sektöründe çok önemli bir yere sahip örnek vermek gerekirse bu bilezikleri 15 yaşında bir genç kızın bileğinde de görebiliyoruz . 40-45 yaşında orta yaşlı bir kadının bileğinde de görebiliyoruz. Gümüş, altın , rose altın ve değerli taşlarla bezenmiş olan bilezikler, kolyeler, küpelere ve yüzükler gibi çeşit çeşit takıları bünyesinde barındıran bu özel markanın şimdi de charmlarına göz atalım.

Charmlar ve Hikayeler...

Pandora takı koleksiyonunda bulunan bilezikler charmlarla kişileştirilebilir. Ve bileziğini çeşitli charmlarla süsleyen kişi orada adeta kendi hikayesini yaratır. Doğum günü, aşk, mezuniyet, dostluk, evcil hayvan gibi temalara sahip charmlar seçip kendinize özgün bir hale getirmeniz mümkün. Örneğin içinde olduğumuz zamanda sevgililer birbirine aşk içerikli kalp simgesi olan charmlar alıyor ya da kişi kendi adının baş harfini alıyor, sevdiği renkler ile süslüyor, mesleği ile ilgili alıyor ya da bir evcil hayvanı varsa kedisi gibi pati desenli bir charm seçiyor böylece kişinin sevdiği, hayatında önem verdiği şeyler hep gözünün önünde oluyor bu da kişinin kendini özel hissetmesini sağlıyor.

Bu marka nasıl sıradanlıktan kurtuldu ve trend haline geldi?

Pandora'nın sıradanlıktan kurtulmasının sebepleri bellidir. Kişiselleştirilebilirlik bu markayı çokça ileri taşımakla beraber ana sebebi bana kalırsa bu diyebilirim. Aynı şekilde kullanılan maddeye göre gösterişli ama aynı zamanda zarif bir yanı olmasıyla birlikte kalitelidir. Sosyal medyanın gücü bu markayı trend haline de getirmiştir. Günümüzde insanlar sosyal medya ile birbirini çok kolay bir şekilde influence edebilmekte bu da markayı daha da göz önüne getirerek daha çok insanlar tarafından alınmasını sağlamıştır.

Sosyal Medyanın Gücü ve Popülerlik Algısı

Her dönem bir ürün popüler olur bir dönem ışıltılı kalp taşlı yüzük çok ünlü olmuştu özellikle kız arkadaşa özel günde erkekler tarafından alınan ve hala alınmakta olan yüzük markanın en ünlü ürünlerinden biridir. 925 ayar gümüş olan bu yüzük kalp simgesiyle aşkı temsil eder. Sadakati, bağımlılığı da ifade eden bu yüzük takan kişi tarafında günümüzdeki algıyla hayatımda biri var demenin de bir yolu. Markanın çok ünlü olması aynı zamanda toplumdaki insanların yarattığı algı bana göre. Şu zamandaki enflasyona göre gerçekten ucuz ürünler olmamakla beraber kişi daha farklı bir yere bakmak yerine marka takıntısı sebebiyle birazda hava atmak için bu markaya da başvuruyor diyebilirim. Bu demek değildir ki kötü vs sadece sosyal medyanın gücü de diyebilirim. Biraz önce dediğim gibi bu markanın yükselmesinde bir etken sosyal medya çünkü kişi görüyor ki o dönem erkek arkadaşı sevgilisine bu yüzüğü alıyor o da alıyor video çekiyor paylaşıyor diğer kişi görüyor ve o da alıyor ve bu döngü bu şekilde devam ediyor. Tabiki bu marka için değil sadece bu sadece pazarlamanın gücü bu markada da işte bu kadar kuvvetli demeye getiriyorum. Ürünler kötü olsa zaten bu kadar ilgi çekip tercih edilmezdi. Video da erkeğin kıza alması o videoyu izleyen kişiye göz alıcı geliyor ve izleyen kişide hediye alınan kız gibi kendini şanslı hissetmek istiyor bu da en doğal hakkı işte Pandora bu eşsiz tasarımları ve sembolleriyle herkesin tarzına uyum sağlar ve sizi özel hissetirme fırsatı sunar.