Algida'nın Turşulu Twister'ı

Unilever firmasının dondurma firmalarından biri olarak bilinen Algida, yeni bir dondurmayı sosyal medyada tanıtmıştır. Türkiye'de hayali bir tat akımını ''Yok Böyle Tat'' sloganıyla başlatarak bir ilke imza atmıştır. Algida'nın bu spesifik pazarlama yaklaşımı turşu ve Twister'ın bir araya gelmesini sağlamıştır. Bu sayede insanların hayal güçlerinin sınırlılıkları zorlanmaya çalışılmıştır. Ayrıca ortaya çıkan kampanyanın fikir geliştirme ve kurgulama süreci Pixiu tarafından yürütülmüştür. Aynı zamanda influencer iş birliği süreci de başarıya ulaşmıştır.

Şubat ayında gerçekleşen kampanya Amazon'da Waorani Kabilesi ile paylaşılan içeriklerden birindeki Turşulu Twister'ın entegrasyonuyla başlamıştır. İnsanların bu Twister markasını fark etmeleri ise ünlü bir içerik üreticisi olan Alper Rende'nin sosyal medya hesabında yayınladığı bir videosuyla gerçekleşmiştir. Bu video kabile ile geçirilen bir günden bahsederken kadraja giren Twister Pickle Mickle, izleyicilerin ilgisini oldukça çekmiştir. Gördüklerine oldukça şaşıran izleyiciler kafalarındaki soru işaretlerini gidermek için videonun altındaki yorumları soru yağmuruna tutmuşlardır. Bu soru yağmurlarından sonra da Algida hesabı takipçilerine: ''Bizden önce Alper Rende paylaştı ama evet, yok böyle bir tat!'' cevabını vermiştir. Bu cevabın yer aldığı içerik ise saatler içerisinde milyonlarca izlenmeye ulaşmıştır. Fakat kampanya süreci boyunca nano ve mikro influencerlar fikir ayrılığına düşmüşlerdir. Bir kısım ''yok böyle tat'' diyerek mock up ürünlerini ve ambalajlarını göstermiştir. Diğer taraf ise ''yok böyle tat'' derken hiçbir yerde de bulamadıklarını ifade ederek insanlarda merak uyandırmıştır.

Algida kampanyanın sonunda ''Algida ile Kazan'' uygulaması sayesinde tüketicilere 2000 puan kazandıran özel bir sürpriz sunmuştur. Bunu yaparkende tüketicilere bir marka olan Twister lezzetinin hatırlatılması ihmal edilmemiştir. Ayrıca bir içerikle başlayan kampanyanın saatler içerisinde birçok farklı platformda yer almasıyla birlikte binlerce kişinin bir kitle oluşturabileceği kanıtlanmıştır. Aynı zamanda Algida; kampanyasıyla social first ve yapay zeka vizyonunu geleceğe taşıyabilmek için IC-LAB modelini de hayata geçirebilmiştir.