David Ogilvy: Reklam Dünyasının Kralı

David Ogilvy, 23 Temmuz 1911’de bir İngiliz köyü olan West Horsley’de dünyaya gelmiştir. Varlıklı bir ailede dünyaya gelen David Ogilvy, dokuz yaşına geldiğinde aristokratların gittiği yatılı bir okula gönderilmiştir. 13 yaşına geldiğinde ise amcasının kurucusu olduğu Fettes Koleji’nde eğitime başlamıştır. Buradan mezun olmuştur ve buradan aldığı Üstün Karakter Belgesi ile Oxford Üniversitesi’nden burs kazanmıştır. David Ogilvy, modern tarih eğitimine başlamış ve birinci dönem sonrasında tıbba geçiş yapmıştır. Ancak sonradan ortaya çıkan maddi sıkıntılar ve bazı hastalıklar nedeniyle eğitim hayatında zorlanmıştır. İki yıl sonra ise Oxford’dan atılmıştır.

Atlattığı sıkıntılı eğitim sürecinden sonra okuldan soğumuş ve hayatına Paris’teki Majestic Oteli’nde aşçı olarak devam etmiştir. Burada bir buçuk yıldan fazla çalışmış ve daha sonra abisi Francis’in yanına, Londra’ya dönmüştür. David Ogilvy, aşçılık tecrübesinden kaynaklı mutfak Fransızcasını konuşabildiği için, ‘’AGA ocaklarını’’ pazarlamak üzere satış temsilcisi olarak işe başlamıştır. Kısa bir süre sonra ise şirketin İskoçya’daki ilk satış temsilcisi olmuştur. Aklına aşçılık tecrübelerini bu işinde kullanmak gelen David Ogilvy, müşterilerine ücretsiz aşçılık dersi vermeye başlamış ve ocağın nasıl kullanılacağını bir şeyler pişirerek göstermiştir. Bu büyük başarılarından sonra patronu, David Ogilvy’den diğer satıcılar için bir rehber yazmasını istemiştir. David Ogilvy, böylelikle henüz 24 yaşındayken ‘’Teoride ve Pratikte AGA Ocak Satışı’’ adlı rehberini hazırlamıştır. Yazdığı bu rehberi bir reklam ajansında çalışan abisi Francis’e göndermiştir. Abisi yazdığı bu rehberden etkilenmiş ve David Ogilvy’nin de bir reklam ajansında çalışması gerektiğini düşünmüştür.

1935 yılında abisinin çalıştığı Mather & Crowther reklam ajansında, stajyer olarak haftalık 9 dolara çalışmaya başlamıştır. Daha o zamanlardan çalışkanlığı ile dikkat çekmiştir. 3 yıl sonra ajansın müşteri temsilcisi olmuştur ve daha sonra Amerikan reklamcılığını incelemek üzere Amerika’ya gönderilmiştir. Burada George Gallup ile 3 yıl reklamcılığa dair çalışmalarda bulunmuştur. George Gallup tarafından kurulan İzleyici Araştırma Enstitüsü’nde müdür yardımcısı olarak çalışmaya başlamıştır. David Ogilvy, bu süreçte araştırmacı yanının farkına varmış ve reklamcılığa da bir araştırmacı gözüyle yaklaşmıştır. 1942 yılına gelindiğinde Amerika’nın ikinci dünya savaşına girmesiyle beraber görevinden istifa etmiş ve İngiliz Askeri İstihbaratında ajan olarak çalışmaya başlamıştır. 3 yıl sonra bu görevinden de istifa etmiş ve 1946 yılında kendisine kalan miras ile çiftçiliğe başlamıştır. Kısa bir zaman sonra bu işten de sıkılmış ve çiftliğini bir çiftçiye kiralayarak kendi reklam ajansını kurmak istemiştir. 

David Ogilvy, 38 yaşına geldiğinde, 6000 dolarlık sermayesi ve abisi Francis’in borç vermesi ile birlikte 1948 yılında kendi ajansını (Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather) kurabilmiştir. Kurduğu bu ajans büyük ölçüde başarılı olmuştur ve günümüzde hala birçok ülkede faaliyet göstermektedir. Ogilvy & Mather ajansı, Reklamcılık Dünyasının Eğitim Hastanesi olarak adlandırılmıştır.

David Ogilvy, ölçülebilir ve hedeflere dayalı reklamcılığın önemini vurgulamıştır. Marka imajı ise onun için çok önemlidir. Reklamın amacı ürünü sattırmaktır. Duygusal etki, rasyonel faydadan daha önce gelir. Reklam marka imajı kazandırmalıdır. ‘’Reklamınız satmıyorsa yeterince yaratıcı değildir.’’, ‘’Ürünler fabrikada, markalar ise zihinde üretilir.’’ ve ‘’Ya satarız ya da satarız.’’ sözleri onun bakış açısını net bir şekilde ortaya koymaktadır.

İmzasını attığı birçok reklam kampanyasının ardında en çok bilinenleri Guinness, Hathaway, Schweppes, Dove, Puerto Rico, Rolls Royce için yaptıklarıdır. Aynı zamanda yazdığı ‘’Bir Reklamcının İtirafları’’ kitabı sektöre ışık tutmaktadır.

Reklam dünyasının kralı olarak bilinen David Ogilvy, arkasında bambaşka bir sektör bırakarak 21 Temmuz 1999 tarihinde hayatını kaybetmiştir.