Albert Lasker: Modern Reklamcılığın Babası

Albert Lasker, 1880'de Teksas, Galveston'da zengin bir iş adamının oğlu olarak doğmuştur. Albert Lasker, öğrencilik yıllarından itibaren kendi gazetesine sahip olmanın hayalini kurmuştur. Ancak babası reklamcı olmasını istemiştir.

Babası, zaten tanıyor olduğu Lord & Thomas ajansının sahiplerine mektup yazmış ve Albert Lasker için bir iş imkânı oluşturmuştur. Ancak Albert Lasker, bu işi pek de istememiştir ve editörlüğünü kendisinin yapacağı bir gazete açmak istediğini söylemiştir. Babası ise bir süre reklam ajansında çalışmasını, eğer hoşlanmazsa geri dönüp gazetesini açabileceğini söylemiştir. Albert Lasker böylelikle reklamcılık hayatına ilk adımı atmıştır.

O dönemde reklam ajansları, çoğunlukla medyadan yer ve zaman satın almak için kullanılmaktadır. Bu yüzden o dönemde ajanslar içerisinde reklam yazarlarına ilgi duyulmamaktadır. Bu yüzden reklamcılık mesleği profesyonelleşememekte, reklam ajansları süreçlere yeteri kadar hâkim olamamaktadır. Modern reklamcılığın kurucusu olarak nitelendirilen Albert Lasker ise bu işleyişi değiştirerek reklam ajanslarının birer “reklam fabrikası” haline dönüşebilmelerini sağlamış ve reklam dünyasını birçok ilkle tanıştırmıştır.

İlk zamanlarında Lord & Thomas'ta yerleri süpürmeye ve temizlik yapmaya başlayan Albert Lasker, kısa bir süre sonra pozisyonundan bıkmış ve Ambrose Thomas'ı kendisini hesapları gözden geçirmek için bir satıcı olarak göndermeye ikna etmiştir. Albert Lasker başarılı olmuş ve sadece birkaç ay içinde 50.000 dolardan fazla yeni iş yaratmıştır. 1902'de 22 yaşındaki Albert Lasker, Lord & Thomas'ın yıldız satıcısı olmuştur. Albert Lasker, reklam ajansına ödenen komisyonu da az bulmuş ve Ear Drum Company'ye yeni bir teklifte bulunarak %10’dan %15’e çıkarmıştır. Albert Lasker zaman içerisinde Lord & Thomas üzerinde kontrol sahibi olmuş ve Ambrose Thomas 1906'da öldüğünde, hisselerini satın alarak ajansın ortağı olmuştur. 1912'de ise kalan ortağında hisselerini almıştır. Lord & Thomas ise zaman içerisinde bölgesel bir ajanstan ziyade ulusal bir ajansa dönüşmüş ve 6 milyon dolarlık faturalar ile en büyük reklam ajansı olmuştur.

Albert Lasker, Claude C. Hopkins ile tanışarak onu reklamcılık hayatına dahil etmiş ve Lord & Thomas’ta reklam yazarı olarak işe almıştır. 17 yıl boyunca birlikte çok sayıda başarılı reklam kampanyası yürütmüşler ve neden-sonuç reklamcılığının oluşmasını sağlamışlardır.

Albert Lasker sayesinde reklam ajansları sadece medyadan yer satın alınan bir yer olmaktan çıkmıştır. Lord & Thomas ajansı içerisinde gelişmiş olan neden-sonuç reklamcılığı neredeyse tüm ajanslar tarafından benimsenmiş ve kullanılmaya başlanmıştır. Albert Lasker’in reklam yazarlığının ve reklam metninin önemini bilmesi, bir ilk olarak ajans içinde reklam yazarlığı bölümünün kurulmasını sağlamıştır. Ajansta kurmuş olduğu bu bölüm tüm sektöre öncü olmuştur. Lord & Thomas ajansı içerisinde Claude C. Hopkins ile beraber geliştirilen bilimsel reklamcılık anlayışı ile yapılan ürün testleri, kuponları vb. etkinlikleri yine ajansı öncü yapmıştır. Albert Lasker sayesinde ajans müşteri ilişkisi kavramı oluşmaya başlamış, ajanslar markaların partneri olmaya başlamıştır.

Albert Lasker, reklamcılık hayatında efsane kampanyalara imza atmış ve sektörü ilkleri ile tümüyle değiştirmiştir. 62 yılında emekliye ayrılmış ve 30 Mayıs 1952'de 72 yaşında New York'ta hayatını kaybetmiştir.