Başarısız Reklam Kampanyaları ve Sebepleri

Reklamcılık dünyasında yaratıcı ve etkileyici kampanyalar kadar yanlış stratejilerle hazırlanan ve markalara zarar veren kampanyalar da bulunuyor. Bir reklamın başarısız olmasına; yanlış mesaj verme, hedef kitleyi iyi analiz edememe, kültürel hassasiyetleri göz ardı etme veya kötü zamanlama gibi birçok faktör neden olabilir. Bazen markalar, farklı ve çarpıcı olma isteğiyle risk alırken, mesajlarının nasıl algılanacağını gözden kaçırıyor. Sonuç olarak, sosyal medyada büyük tepkilerle karşılaşıyor, itibar kaybı yaşıyor ve kampanyalarını kısa sürede iptal etmek zorunda kalıyorlar.

Pepsi – "Kendall Jenner ve Protesto Reklamı"

Pepsi, ünlü model Kendall Jenner’ın oynadığı bir reklam filmi yayınladı. Reklamda, Jenner bir protesto sırasında Pepsi uzatarak kalabalığın tansiyonunu düşürüyordu. Ancak bu reklam kampanyası tüketiciler tarafından, gerçek sosyal adalet hareketlerini basitleştirilerek hafife alındığı şeklinde algılandı. Bunun sonucunda tüketiciler, Pepsi’nin sosyal sorunları sömürdüğünü düşündü. Reklam, büyük tepkiler üzerine kısa süre yayından kaldırıldı.

Dove – "Renk Değiştiren Kadın Reklamı"

Dove, bir reklam filminde siyah bir kadının tişörtünü çıkardığında beyaz bir kadına dönüştüğünü gösterdi. Bu sahne, Dove’un beyaz teni idealize ettiği şeklinde yorumlandı. Reklam ırkçı olarak algılandı ve sosyal medyada büyük tepki topladı. Dove ise kampanyayı geri çekerek özür diledi.

THY – "Batman v Superman Reklamı"

THY, Batman v Superman: Dawn of Justice filmi için bir kampanya hazırladı. Reklamda, Gotham ve Metropolis’e uçuş başlatıldığı duyuruluyordu. Ancak film, beklenen başarıyı yakalayamadığı için reklam kampanyası da etkisiz kaldı. Marka, yanlış projeye yatırım yaparak, kampanyada başarısız oldu.

Ford – "Hintli Politikacı ve Kadınlar Reklamı"

Ford, Hindistan’da Ford Figo modelini tanıtmak için hazırladığı bir reklamda, arabanın bagajında elleri ve ayakları bağlanmış üç kadın gösteriliyordu. Direksiyonda ise ünlü İtalyan politikacı Silvio Berlusconi vardı. Reklamın amacı, Ford Figo’nun geniş bagaj alanını vurgulamaktı, ancak içerik büyük tepki çekti. Marka, kadın şiddeti ve kaçırılma gibi hassas konuları espriye dönüştürdü. Hindistan’da da kadına yönelik şiddet ve cinsiyet eşitsizliği zaten büyük bir sorunken, bu reklam halkı öfkelendirdi ve dolayısıyla kampanya başarısız oldu. Bunun sonucunda Ford, kampanyayı geri çekti ve kamuoyundan özür diledi.

Pepsi – "Şaka Mı, Gerçek Mi?"

Pepsi, 2009 yılında Japonya'da Pepsi Blue adlı ürününü tanıtmak için oldukça tartışmalı bir kampanya başlattı. Reklam afişlerinde, intihar eden bir adamın ayakları ve yanında Pepsi şişesi görülüyordu. Mesaj ise "Şaka mı, gerçek mi?" şeklindeydi. İntihar gibi ciddi bir konuyu hafife alarak kamuoyunda büyük bir tepki topladı. Kampanya kısa süre içinde iptal edildi ve Pepsi kamuoyundan özür diledi.