Influencer Marketing nedir? Micro-Influencer'ların Pazarlamaya Nasıl Etki Eder?

Dijital çağın bir sonucu olarak ulaşabilirlik oldukça arttı. Tek bir tıkla milyonlarca insana ulaşabilmemiz içten bile değil. Dolayısıyla bu durum “reklamcılık” sektörünü de etkilemiş durumda. Zira, markalar ürün veya hizmetlerini pazarlayabilecekleri hedef kitleye ulaşmanın en etkili yolu sosyal medya mecralarından geçiyor. Bu mecraların tutulan insanlara biz Influencer diyoruz. Türkçesi “İçerik Üreticisi” olan bireyler, belli bir konuda uzmanlaşmış ve bu konuda kitlesinin güvenini kazanmış dijital kişililerdir. Markalar bu kişileri kullanarak pazarlama kampanyaları oluştururlar. Buna Influencer Marketing adı verilir. 

Influencer pazarlama stratejisinde önemli olan, Influencer’ların kitlesi üzerindeki etkisini kullanarak pazarlanan ürün veya hizmetleri tanıtmaktır. Markalar, mesajlarını direkt bir şekilde kullanıcılara ulaştırabildikleri için sıkça bu pazarlama stratejisine başvururlar. Böylelikle kısa sürede geniş kitlelere ulaşma imkânı edinirler.

Fakat markaların amacı mümkün olan en geniş kitleye en kısa sürede ulaşmaya çalışmak değildir. Markanın pazarladıkları ürünü veya hizmeti hedefledikleri spesifik bir kitle olabilir. Maddi olanak, yaş gibi birçok detaya göre hedeflenen kitle değişiklik gösterebilir. Örneğin sadece belli insanların kullanacağı ürünleri herkese göstermek mantıklı değildir. Bir basketbol topunu, oyunu oynayan ve sevenlere pazarlamak gerekir. Dolayısıyla basketbol topu satan bir firma, makyaj videoları yapan bir Influencer yerine basketbol üzerine içerik üretenlerle çalışmalıdır. 

Micro-Influencerlar da tam olarak burada devreye girmektedir. Nispeten daha küçük bir kitleye sahip olana içerik üreticilerine Micro-Influencer denir. Takipçi sayıları ortalama 1000 ila 25000 arasında değişiklik gösterebilir. Belirli bir nişe odaklanmak isteyen markalar, küçük ama ilgili kitlelere sahip micro-Influencer'ları tercih etmektedirler. 

Ne büyük avantajları, takipçileri ile samimi ilişki kurmalarıdır. Dolayısıyla verilecek tavsiyeler kitle tarafından daha inandırıcı ve güvenilir olarak algılanır. Ayrıca yüksek takipçili Influencer’lara nazaran daha düşük ücret talebinde bulunurlar. Maliyetin düşük olması, firmalara birden çok micro-Influencer ile çalışma imkânı tanır. Ayrıca bu tarz Influencer’lar küçük işletmeler için birebirdir. 

Dijital çağda internet bizlere tonla fırsat sunmaktadır. Bilhassa yeni firma sahibi girişimci arkadaşlara, ürünlerini veya hizmetlerini Marketing Influencer stratejisi ile pazarlamalarını tavsiye ediyorum. Bilhassa micro-Influencer ile çalışmak hem bütçenizi rahatlatacaktır hem de hedef kitlenize ulaşmanızı kolaylaştıracaktır.