Marka Kimliğinde Renklerin Anlamı ve Kullanımı

Renk, bir markanın bulunduğu sektördeki bilinirliğinden, tüketicilere vermek istediği mesajı ne ölçüde verebildiğine kadar dışarıya yansıttığı her şey için en önemli unsurlardan biridir.

Çoğu büyük markaya baktığımızda, her birinin bir renkle özdeşleştiğini görürüz. Hatta bazı markalar bazı renkler ile o kadar bütünleştirilmiştir ki sadece o renk söylendiğinde bile direkt olarak o marka aklımıza gelir.

Tüketiciler kendi zihinlerinde renkleri birbirinden farklı şekilde anlamlandırdığı için seçtiğiniz marka rengi de tüketici zihninde ne uyandırmak istediğiniz doğrultusunda olmalıdır.

Kısacası doğru renkler sadece biz insanlar için değil aynı zamanda markalar içinde oldukça önemlidir.

Renk Seçiminde Nelere Dikkat Edilmeli?

Bir markanın hedef kitlesi, bulunduğu sektör ve vermek istediği mesaj o markanın renginin belirlenmesinde yol gösterici olur.

Örneğin: Çoğunlukla çocuklara hitap eden markalar daha canlı ve parlak renkleri, lüks segment markalar siyahı, bazı yeşil ve bordo tonlarını, doğallık ve çevrecilik üzerinde duran markalar ise yeşil, kahverengi tonlarını kullanmaktadır.

Bu renkler belirlenirken oluşturulacak renk paleti de oldukça önemlidir. Kullanılacak ana renk markanın temsilini oluşturacakken, ara renkler bu ana rengi destekleyici olmalıdır. Bu renkler kurumsal kimlik materyalleri, web sitesi, sosyal medya, ambalaj, basılı mecralar vb. her alanda uyumlu ve tutarlı kullanılmalıdır.

Temel Renklerin Anlamları

·       Kırmızı: Tutku, enerji, aciliyet, güç

(Genelde dikkat çekmek, aksiyon yaratmak için kullanılır – Coca-Cola, YouTube)

·       Mavi: Güven, sadakat, profesyonellik, sakinlik

(Bankalar, sağlık ve teknoloji firmaları – Facebook, IBM, LinkedIn)

·       Sarı: Neşe, iyimserlik, dikkat

(Pozitif enerji ve dikkat çekme için – McDonald’s, Snapchat)

·       Yeşil: Doğa, sağlık, sürdürülebilirlik, denge

(Organik, çevreci ya da finans markaları – Starbucks, Whole Foods)

·       Siyah: Lüks, güç, zarafet

(Moda ve lüks segmentlerde sıkça kullanılır – Chanel, Apple)

·       Mor: Yaratıcılık, bilgelik, asalet

(Genelde premium ya da ruhsal içerikler için – Cadbury, Hallmark)

·       Turuncu: Cesaret, gençlik, hareket

(Dinamik ve enerjik bir hava için – Fanta, Nickelodeon)