Marka Sloganlarının Önemi

Öncelikle slogan veya motto, markaların düşüncelerini, kısa, çarpıcı, yaratıcı ve kolay hatırlanabilir kelimeler kullanarak paydaşlara aktarılmasını sağlar. Akılda kalıcı olması, etkili olması, marka vaadini ve markanın kişiliğini desteklemesi önemlidir.

Marka sloganları neden önemli?

1.       Marka Kimliğini Güçlendirir: Marka kimliğiyle uyumlu olması gerektiğini söylemiştik. Slogan ile yakalanan uyum, markanın hitap ettiği kitle veya kitleler üzerinde olumlu imaj yaratmaya katkıda bulunur.

2.       Markanın Akılda Kalıcı Olmasına Katkı Sağlar: Üzerine düşünülmüş, etkili bir şekilde hazırlanan sloganlar markanın hatırlanmasına, hafızalarda yer edinebilmesine katkı sağlar ve zaman içerisinde marka ile bütünleşir. Örneğin Nike’ ın sloganı ‘’Just Do It (Sadece Yap)’’, yıllar içerisinde marka ile özdeşleşen bir slogan haline gelmiştir.

3.       Rekabet Avantajı Sağlar: Sloganlar, markaların diğer rakiplerinden ayrıştırılmasını sağlar. Pazarda farklılık yaratabilmek için özgün etkili ve marka vaadini karşılayan bir slogan oluşturmak rekabet üstünlüğünü beraberinde getirebilir. Örneğin: Volkswagen ‘’Biz Teknoloji Üretiriz, Diğerleri Uygular’’ sloganı ile, ilk hava soğutmalı motor sistemini üretmeleri, öncü olma vizyonuyla uyumlu bir slogan yaratmıştır.

4.       Marka Vaadinin İletilmesine Yardımcı Olur: Markanın vaadini doğrudan yansıtan sloganlar, tüketicilerin markayı, markanın ürününü, markanın değerlerini tanımasına yardımcı olur.  Loreal’în ‘’Çünkü Biz Buna Değeriz’’ sloganı, kişisel değeri ve öz güveni ön plana çıkartır.

5.       Duygusal Bağı Arttır: Markaların kullandıkları sloganlar, günümüzde de oldukça önemli olan, tüketicinin ürün ya da hizmetle duygusal bağ kurabilmesine yarayabilir. Tüketicilerin, o ürüne ya da hizmete sahip olmasıyla yaşadığı duygusal tatmin, markayı olumlu etkileyecektir.

6.       Marka Algısının Oluşumuna Katkı Sağlar: Güçlü bir slogan, tüketicilerin zihninde ‘’güvenilir marka’’, ‘’kaliteli marka’’, ‘’yenilikçi marka’’, ‘’duyarlı marka’’ gibi ifadelerle yer edinebilmesine katkı sağlar. Bu durum tüketicilerin gözündeki marka algısını pekiştirir.

Başarılı Slogan Örnekleri

Seçilen sloganın marka kimliğini yansıtması başarı için kritiktir. Akılda kalıcılığı yüksek, marka vaadini destekleyen, basit ama anlamlı sloganlar başarıyı yakalamıştır.

Örnekler:

Nike: Just Do It

Garanti Bankası: Başka Arzunuz?

Lassa: Sağlamsa Lassa

Ace: Lekelere Düşman Çamaşıra Dost

Hayat: Su Hayat’tır

Tema Vakfı: Türkiye Çöl Olmasın

Beko: Bir Dünya Markası

Loreal: Çünkü Biz Buna Değeriz

FedEx: Yarın Olmadığında

Audi: Güç Kontrol Altında

Coca Cola: Hayatın Tadı

Burger King: Ateş Seni Çağırıyor

Vivident: Çiğne ve Gülümse

Yukarıdaki örnekler gibi, sloganların önemini kavramış ve güçlü sloganlar kullanan markalar, ürün ya da hizmetlerinin tanıtılması, marka kimliğinin yansıtılması, rakiplerden ayrışma ve farklılaşma noktasında avantaj, markanın vermek istediği mesajları tüketiciye doğrudan aktarabilmek, akılda kalıcı olmak, tüketicilerle duygusal bağ kurabilmek ve kurulan duygusal bağın bir sonucu olarak marka sadakatini arttırabilmek gibi önemli noktalarda rakiplerine karşı avantaj sağlar.