Coca-Cola'nın Metafor Şişesi

ABD kökenli bir içecek markası olan Coca-Cola ''Hepimiz Coca-Cola'yı Anlıyoruz'' sloganını ele alarak bir kampanya başlatmıştır. Bu kampanyayla kontur şisesi sembol olarak ele alınarak evrensel bir mesaj verilmiştir. Bu evrensel mesajda farklı diller bir metafora dönüştürülmüştür. Kampanyada farklı dil, kültür ve coğrafyaların Coca-Cola aracılığıyla paylaşılan anların çeşitli evrensel bağlar kurabileceği belirtilmektedir.

Kampanya soldan sağa doğru birçok dilde yazılmıştır. Bu diller arasında Frasızca, Almanca ve İspanyolca gibi diller yer alır. Aynı zamanda kampanyanın içerisine Sindhi, Urdu ve Dhivehi gibi genellikle bilinen dillere göre daha az duyulan diller de eklenmiştir. Dillerin yapısında ise hem metin hem de görsel olarak birlik içinde olmanın önemi vurgulanmaktadır. Ayrıca kampanyadaki hikayeler gerçek hayattan esinlenilmiştir. Bu örnekler içerisinde farklı dilleri konuşan çocukların bir arada oyun oynamasından iki farklı kültüre sahip insanların öğle yemeğini aynı masada yemesine kadar birçok örnek bulunmaktadır. Farklı dilleri konuşsalar da farklı kültürlerden geliyor olsalar da Coca-Cola aracılığıyla ortak bir bağ kurulabilmektedir. Bu kampanya içerisindeki hikayelerin bazıları da soldan sağa, bazılarıysa sağdan sola doğru gitmektedir. Sonrasında bu cümleler kontur şişesinin silüetinde bir araya gelmektedirler. Yaratılan bu görsel metaforla: ''Birtakım farklılıklara rağmen Coca-Cola paylaşmanın insanları ortak bir noktada buluşturabildiğine.'' dair etkileyici bir mesaj taşımaktadır.

Coca-Cola bu kampanyayı sadece bir reklam unsuru olarak görmemesi aynı zamanda ortak bir dili konuşmanın birlik ve beraberliği de sağlayacağını düşündürmektedir. Bu sayede kreatif bir temsilci olmayı da planlamaktadır. Coca-Cola yaptığı bu kampanyayla kendisinin evrensel değerlerini bir kere daha gözden geçirme fırsatı bulmuştur. Global pazarlarda kültürel farklılıklarla birlikte ortak bir zeminde buluşulabileceğini de ortaya koymuştur.