İçerik Uzmanlığına Dair Her Şey
Yaşadığımız dünya yeni şeyler öğrenmenin farklı yollarını bulmak gerektiğini gösteriyor. Günümüzde online mecralar yüksek etkileşim ortamları olarak karşımıza çıkıyor. Bu ortamlarda üretilen içerik ise başta metin olmak üzere fotoğraf, grafik, video, ses vb. kapsayan dijital verilerin tümünü ifade ediyor. İçerik uzmanlığı kavramı ise belirli bir kuruma ya da platforma bağlı olmadan web dünyasında kaliteli ve nitelikli içerikler üretme işi olarak karşımıza çıkıyor. Etkileşimli web dünyasında içerikleri özgün, gerçekçi, akıcı bir anlatımla işe yarayan bilgiler üretmek ve sunmak içerik uzmanlığının en önemli kriterleri arasında yer alıyor.
İş İlanlarında Yeni Başlık: İçerik Uzmanı Aranıyor
Dünya e-ticaret hacmi yaklaşık 7 trilyon dolara ulaşmaktadır. Türkiye’de ise bu değer 1,85 trilyon Türk lirasına ulaşmış durumda. Temelde her şeyin tüketime dayandığı günümüzde artık sahip olunan tüketim ihtiyaçlarını gidermek için online platformlar kullanılıyor. Bu nedenle dijital mecralarda iş yapan herkes için talebi en doğru şeklide karşılamak doğru bilgiyi doğru şekilde aktarmaktan geçiyor. Tüm kurumsal web siteleri, e-ticaret siteleri, internet haber portalları ve internet üzerinden etkileşim sağlayan tüm online mecralar için kaliteli ve özgün içerikler üretmek önem arz ediyor. Markalar arasındaki rekabetin e-ticaret ile ivme kazanmasıyla birlikte online olarak üretilen nitelikli içerikler, işletmeleri arama motorlarında rakiplerin önüne geçme yarışına sokuyor. Bu durum ise online içerik uzmanlarına ve editörlerine ihtiyacı gün geçtikçe arttırıyor.
İnternetin ve özellikle sosyal medya kullanımının yaygınlaşması farklı meslek kollarının ortaya çıkmasına sebebiyet veriyor. İçerik uzmanlığı da bu durumun bir sonucu olarak geleneksel iş kollarının aksine interneti etkin kullanmayı temel alıyor. Kurumsal firmaların İK içerik uzmanlığı ilanlarında yeni başlık olarak karşımıza çıkan içerik uzmanlığı; freelancer çalışma biçimini temel alması ve okuma, yazma, araştırma becerilerine sahip, bunları etkin kullanabilen herkes için ideal bir çalışma alanı sunuyor.
İçerik Uzmanı Ne İş Yapar?
Dijitalleşmenin artmasıyla birlikte işletmelerin ürünlerini pazarlama stratejileri de değişkenlik göstermektedir. Günümüzde artık her ürünün neredeyse internet üzerinden satışı yapılmakta olduğundan işletmeler ürünlerini yazı, görsel ve dijital araçlarla en iyi ve doğru şeklide tanıtmanın gayretindedir. Bu aşamada içerik uzmanları, bir markanın hedef kitlesine pazarladığı ürünle ilgili bilgiyi en doğru şekilde ulaştırarak marka değerinin artmasını, ürüne yönelik etkileşimin ve dolaylı olarak satışın artmasını sağlayan kişiler olarak karşımıza çıkıyor.
İyi bir içerik uzmanın genel olarak sahip olduğu özellikleri şu şekilde sıralayabiliriz:
· Araştırmayı seven meraklı, hayal gücü yüksek kişileridir.
İçerik yazarının en temel özelliği merak duygusu ve durdurulamayan bir hayal gücünün olmasıdır. Yeni şeyler öğrenmeyi ve araştırmayı bir hayat felsefesi olarak benimsemiş kişiler hemen her konu hakkında etkili içerikler oluşturabiliyor.
· Zamanını doğru kullanarak en kısa sürede etkili metinler oluşturur.
İçerik uzmanları çalıştıkları firmaların profillerine uygun şekilde ürünü dijital mecralarda en doğru ve etkili şekilde tanıtmayı hedef ediniyor. Bu durum iyi bir içerik uzmanı olmanın zamanı iyi yönetmekten geçtiğini gösteriyor. İçerik uzmanı hangi konuda yazacağını, kullanacağı dil ve anlatım biçimi ile yazıyla ilgili tüm diğer unsurları önceden belirleyerek zamanı en etkili şekilde yönetir.
· Her şeyden ilham alarak sürekli yazmayı başarır.
İçerik uzmanları yazmayı bir yaşam biçimine dönüştürmüştür. Onlar yazarak düşünürler. Sahip olduğu bilgileri net ve açık bir şekilde yazarak okuyucularıyla paylaşırlar.
· Sistematik düşünmeyi sever ve iyi bir not tutma alışkanlığı mevcuttur.
Bir içeriği oluşturmak bir bilgi havuzu oluşturmak ile başlar. İçerik uzmanı hedef kitlesinin davranışlarını detaylı bir şekilde gözlemler. Bunun içinde yapılacak ilk şey gözlem yaparak elde edilen bilgileri not tutmaktır. İyi bir not tutmak içerik uzmanının konu hakkında sistematik düşünmesine ve hiçbir detayı atlamamasına yardımcı olur.
· Dijitalleşme konusunda yenilikleri takip etmede başarılıdır. Sürekli gelişim halindedir.
İçerik uzmanları interneti etkin bir şekilde kullanarak içerik oluştururlar. Bu nedenle dijital mecralarda meydana gelen tüm yenilikleri takip etmektedirler. Etkili bir içerik, arama motoru algoritmasındaki değişimlere uyumlu, intihal içermeyen özgün içerikler olmalıdır.
İş arayan adaylarca sıklıkla ziyaret edilen Secretcv.com, Kariyer.net, Yenibiriş.com, Indeed.com vb. iş arama sitelerinde baktığımzda içerik uzmanlığı iş ilanlarının ortak özelliklerine göre adayların;
· Yaratıcı ve farklı içerik oluşturabilen,
· Yazım ve imla kurallarına hakim,
· Raporlama ve iş takibi konusunda dikkatli,
· İlgili alandaki yenilikleri ve hedef kitlenin taleplerini yakından takip edebilecek,
· Photoshop, Illustrator, After Effects vb. gibi görsel tasarım programlarına,
· Arama motoru optimizasyonu (SEO) ve WordPress, html araçlarına hâkim kişiler olmaları isteniyor.
İçerik Oluştururken İçerik Uzmanının Dikkat Ettiği Hususlar:
Bir içerik uzmanının içerik oluştururken ki temel amacı arama motorlarında üst sıralarda yer almaktır. Esasında içeriğin hedef kitleden en üst düzeyde etkileşim alması önem arz eder. Her şeyden önce oluşturulan içerikler gerçek bilgiden oluşmalı ve arama motorlarında üst sıralarda yer almayı sağlayacak anahtar kelimeleri içermelidir.
İçerik, hedef kitlenin ihtiyaçlarını karşılayacak nitelikte olduğunda arama motorlarında üst sıralara kolayca çıkabiliyor. Ayrıca ürünlerin sergilendiği sitelerin daha fazla kişi tarafından ziyaret edilerek geri bildirim almasına ve içerik etkileşiminin artmasına sebep oluyor. Yüksek düzeyde etkileşim, sunulan hizmet ya da ürüne olan talebi arttırıyor.
Bir içeriğin SEO uyumlu olması onu rakip içerikler arasından çıkartarak fark yaratmasını sağlıyor. SearchEngineWatchcom’un yaptığı bir araştırmaya göre internet kullanıcılarının %94’ü arama motorlarının organik sonuçlarına tıklıyor. Ayrıca web siteleri, sosyal medya ile kıyaslandığında %300 daha fazla ziyaretçi çekiyor. Bu nedenle SEO uyumlu içerikler üretmek zorunlu olarak yaratıcı düşünmeyi gerektiriyor. Akademi.içerikbulutu.com’un 2024 yılı dijital içerik istatistikleri araştırmasına göre internet kullanıcılarının %73’ü video, %11’i blog içeriklerinden bilgiye ulaşırken gelişen teknolojiyle birlikte işletmelerin %81’i “içeriği” temel bir iş stratejisi olarak görüyor. Tüm bu istatistiki bilgiler, içerik uzmanlığının günümüzde ve gelecekte takip edilmesi ve önemsenmesi gereken bir alan olduğunu gösteriyor.
Sunulan hizmet ya da ürüne yönelik oluşturulan içerikler sadece e-ticaret hacminin artmasına değil aynı zamanda o ürün ve hizmete ait perakende satışı da arttırabiliyor. Seotrubinal.com’un araştırmasına göre, günümüzde tüketicilerin %70'i arama motorlarından ulaştıkları bilgilerle mağazalara gidiyor. Bu bağlamda internet ortamında pazarlaması yapılan ürün ve hizmetlere talebi ve potansiyel ciroyu arttırmak için arama motoru istatistiklerini göz önünde bulundurmak gerekiyor.
Bu yazımızda içerik uzmanlığı hakkında genel bilgileri derledik. Alternatif bir iş kolu olarak içerik uzmanlığı; freelance çalışma ortamı sunması, bir eğitim zorunluluğu gerektirmemesi, araştırmaya ve gelişime açık herkes için ek kazanç oluşturmasıyla geleneksel mesleklerden kendini ayırıyor.