William (Bill) Bernbach: Reklamcılıkta Yaratıcı Devrim’in Öncüsü

William (Bill) Bernbach, 1911 yılında New York 'ta doğmuştur. New York City'de devlet okullarında eğitim görmüş ve 1932'de New York Üniversitesi'nde lisans eğitimini tamamlamıştır. Araştırma direktörlüğü ile kariyerine başlamış, mizahi sloganları ve özellikle yaratıcı bakış açısı ile metin yazarı olarak da çalışmıştır.

William (Bill) Bernbach, çeşitli ajanslarda çalıştıktan sonra 1949 yılında Ned Doyle ve Mac Dane ile birlikte sektörde çığır açacak olan Doyle Dane Bernbach (DDB) reklam ajansını kurmuşlardır. Ajansın ismi, aralarına noktanın bile giremeyeceği söylenerek bu şekilde konulmuştur. Bernbach, uzun yıllar ajansın kreatif direktörlüğünü yapmıştır. DDB ile reklam sektöründe önemli işlere imza atılmıştır. Bernbach, üniversitelerde öğrencilerine ders niteliğinde okutulacak reklam kampanyalarını hazırlamıştır. En ünlü kampanyaları yaratıcı devrimin ilk kampanyası olan Ohrbach’s, Volkswagen Beetle için hazırladığı Think Small kampanyası (Adversting Age tarafından tüm zamanların bir numaralı kampanyası olarak seçilmiştir.), Avis ve Levy’s Bakery kampanyalarıdır. DDB ile beraber Amerikan reklamcılık endüstrisi altın çağını yaşamıştır.

Bernbach, tüketiciyi insan yerine koymuş ve reklamın insanın hoşuna gitmesi gerektiğini düşünmüştür. Onun için reklam yaratıcı, yalın ve anlaşılır olmalıdır. Bernbach, insanların ilgisini bu mizahi yalınlık ile çekmektedir. Bernbach'a göre reklamcılık ikna etmektir. İkna etmek ise bilim değil bir sanattır.

Bernbach’a göre reklamı izleyenlere saygı duyulmalı, dürüst olunmalı, reklamın kendi karakteri ve stili olmalı ve mizah önemsenmelidir. Aynı zamanda ürüne de çok önem vermiş ve ürünle ilgili ayrıntılara hâkim olunması gerektiğini savunmuştur.

Bu yaratıcı devrim, tüm tüketici araştırma ve ölçümlerini yok saymıştır. Bernbach, Avis kampanyası sayesinde araştırma sonuçlarına güvenilmemesi konusunda haklı olduğunu kanıtlamıştır.

Kalıpların dışına çıkılmayan ve pek yaratıcı işlerin yapılmadığı 1950’li yıllarda, William (Bill) Bernbach bu kalıplara sığmamış, farklı olmuştur. Kışkırtıcı ve kurallara başkaldıran tavırlarıyla bilinen, sektörün yaramaz çocuklarından biri olan Bernbach, 1982 yılında arkasında sektöre büyük bir miras bırakarak hayatını kaybetmiştir.